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Humanoides & Asociados

Es probablemente de los mejores proyectos de branding que he creado en mi vida. En él se nota claramente la madurez que he alcanzado en estos 11 años, desde que egresé de la carrera de diseño y me especialicé en creación de marcas.

No puedo desdeñar a mis mentores: ISIL/ fue una excelente escuela —y, así como lo ves, su naming usa un slash (/)—. Otras marcas, como la del estudio de Sagmeister, me demostraron que menos es más; pero no se trata de hacer algo básico. El verdadero trabajo está en detenerse a pensar y mirar al futuro (y no, aquí no uso el Tarot).

Pero… ¿qué es Humanoides & Asociados? Fácil: mi portafolio profesional. Anteriormente usaba el monograma DS que ves en esta web, ya que solo era mi nombre. Después quise profesionalizarme y formé una empresa en Perú… Mala idea. Yo no estaba preparado para el mercado peruano, o tal vez ellos no estaban preparados para mí. La informalidad y la búsqueda constante del precio más bajo me imposibilitaban operar, y vi, literalmente, cómo perdía dinero tratando de salvar un barco que nunca había zarpado.

Ese fracaso me dejó sin equipo, sin empresa y, seamos honestos, sin muchas ganas de volver a depender de nadie para sacar un proyecto adelante. Así que cuando me vi en la necesidad de reconstruirme como marca luego de un año en Europa, tenía clarísimo un requisito: nunca más iba a estar solo, pero tampoco quería volver a contratar un equipo entero para que las cosas colapsaran otra vez por las mismas razones de siempre.

Volviendo al branding: Humanoides & Asociados podría ser un portafolio de web & branding más, pero el nombre viene de una inspiración concreta: Jean Giraud (Moebius) y su proyecto Métal Hurlant, que comercialmente se llamaba Les Humanoïdes Associés. Decidí ir un poco más allá. Como ya es usual en mí, empecé a ir seguido a la biblioteca a buscar referencias en libros de diseño, marketing, lettering, minimalismo y arquitectura.

Hasta que finalmente, en un trozo de papel, se me ocurrió “configurar” el concepto con el isotipo ((A)). Ahí están sintetizadas de forma sinuosa la H y la A de Humanoides & Asociados, gracias al uso de los paréntesis (( )) que además sugieren acción, movimiento y unión y en su versión completa posee un imagotipo geométrico minimalista (el que ves arriba del post).

Juro que lo diseñé en 5 minutos con Figma (y de hecho aún conservo el archivo original) con medidas y espaciados en base 8 y tipografía Anek Latin. Pasarlo a web no fue difícil, y con la ayuda de una IA logré animarlo. Sí, es la animación que ves al ingresar a la web.

Y ahí está la vuelta de tuerca del nombre: los “asociados” ya no son un equipo de personas cobrando sueldo mientras el barco se hunde. Son las IAs con las que trabajo hoy. Hacen entregas a tiempo, responden animosas y están ahí a cualquier hora, potenciadas con MCP. Es la ironía que más me gusta de todo el proyecto: el mismo hombre que quebró intentando liderar un equipo humano en Perú, hoy tiene “asociados” de verdad. Y no son personas.

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